Российский рынок модной одежды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было инструментом маркетинга, сегодня превращается в стратегию выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного как Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и менять саму суть общения с покупателем.
Ситуация на рынке накалена до предела. Вместо привычного стимулирования продаж для роста прибыли, компании используют дисконт как способ удержания операционной деятельности на плаву. Мы видим затяжные распродажи и рассылки с закрытыми промокодами, предлагающими скидки до 90%. Но самое поразительное происходит в коммуникации: классическая глянцевая реклама уступает место формату «открытого письма». Бренды больше не боятся признаваться в сложностях, фактически призывая аудиторию о помощи. Теперь лояльность клиента измеряется не просто покупкой, а репостами, рекомендациями и активной поддержкой, от которой напрямую зависит само существование марок.
Тяжелые времена ощущаются и в физическом пространстве торговых центров Москвы. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует тревожный тренд: вакантность площадей подскочила до 11,6%, что означает рост доли пустующих помещений на 5,6 процентных пункта всего за один год. Причины этого «опустения» кроются в двух факторах: падении покупательской способности и серьезном изменении налогового законодательства.
Ключевым ударом стала налоговая реформа, вступившая в силу 1 января 2026 года. Теперь предприниматели, работающие на упрощенной системе налогообложения (УСН), обязаны платить НДС, если их годовая выручка превышает 20 млн рублей (ранее этот порог составлял 60 млн рублей). До 2025 года этот налог для участников УСН был нулевым. Новые правила будут действовать до конца 2029 года, при этом планомерное снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до критической отметки в 10 млн рублей — на 2031 год.
Для арендаторов торговых площадей это означает жесточайшую конкуренцию за лучшие локации, а для девелоперов — прямую угрозу снижению доходности и рентабельности новых строительных проектов. Рынок моды, привыкший к определенным правилам игры, оказался в условиях, где выживут лишь самые гибкие.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:56 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, исследование, трансформация
