Эстонский производитель мясных изделий Rannarootsi оказался в центре громкого скандала, но отказывается отказываться от своей позиции. Компания приняла решение не удалять рекламный постер, который вызвал волну негодования у части общественности. Причиной споров стала двусмысленная метафора: потребители усмотрели в кампании попытку разжечь межнациональную рознь.
Суть конфликта кроется в деталях изображения, созданного руководителями компании Мариусом Меллисом и Кармо Акселем. На постере запечатлены двое молодых людей в футболках с украинской симвотикой, жарящих мясо на фоне горящих объектов. Текст на эстонском языке гласит: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий». В эстонском дискурше слово «луковицы» используется как пренебрежительное прозвище русскоязычных жителей страны, а само использование овоща в таком контексте отсылает к мифу о том, что именно русские староверы завезли лук в республику.
Несмотря на обвинения, руководство компании не планирует проводить цензуру. Как сообщает телерадиокомпания ERR, исполнительный директор Кармо Аксель считает бессмысленными попытки стереть изображение из медиапространства, заявляя, что реклама «уже живет своей жизнью».
Опубликовано: 23 июля 2026, 20:04 | Время чтения: 1 мин | Теги: rannarootsi, реклама, скандал, эстония, конфликт
